+PUBLICIDADE | Axe para MULHERS?!

{A marca Axe ensaia uma nova página em sua história: cria uma linha para homens e mulheres, e um comercial que soa ao fim dos tempos}

Depois de quase 20 anos sendo destinada ao publico masculino, a marca AXE abra um novo mercado: o de fragâncias para mulheres.
O novo produto, chamado ANARCHY está em processo de lançamento.

Segundo a fabricante, Unilever, os esforços de comunicação serão inicialmente para os EUA, e logo após para outros mercados (mais especificamente 80 países), só que a mesma não informou se o Brasil esta nesta lista.

Em um primeiro momento, trata-se de uma edição limitada, para testar a aceitação da marca com o público feminino. Ainda, de acordo com a empresa, elas são responsáveis por aproximadamente um quarto dos mais de dois milhões de “likes” que a Axe possui em sua fanpage do Face (Publicidade inversa).

A estratégia de divulgação incluiu filmes para televisão e a criação de uma história em 
quadrinhos escrita em colaboração com os fãs da marca – e protagonizada por eles.


Voltando ao Facebook, eles tem uma fanpage para o produto AXE ANARCHY  e a proposta é bem interessante: uma historia em quadrinhos feita em tempo real (e quem decide os rumos dessa história é  o próprio user do twitter, facebook entre outras redes).

Mote: 'UNLEASH THE CHAOS' (Desencadei o caos - tradução livre )
O case está bem legal,  o mote infere que aquele efeito machista  irresistível que AXE proporcionava aos homens também, agora, é 'dado' as mulheres. Isso provocaria uma verdadeira teoria do caos(homens e mulheres num desejo louco da gratinagem). E é isso mesmo que você sente neste job, O CAOS.

O primeiro filme deles é esse aí (Versão 60' e 30'):