+PUBLICIDADE | O Manifesto da Bondade

{Numa tentativa bem arranjada de resgate de valores humanísticos, a nova campanha da Coca-cola nos leva à um ambiente de nostalgia e reflexão. Conduz o expectador à uma experiência de corrente, onde ele é o principal difusor. Nasce a 'Liga do Bem', uma campanha simples e bem orquestrada, embalada por uma linda reinterpretação do ícone David Bowie}

Acho que muitos já viram a nova campanha da Coca-cola.
Pois bem, vamos fazer uma análise dela.
Primeiro, é claro, explicar o que ela é.


#MOTE
Alicerçado pela campanha anterior, "Há razões para acreditar.Os bons são maioria", os criativos da Ogivly buscaram uma alternativa para expressar a mesma ideologia. Nasce a 'liga do Bem'. A ideia é associar ações positivas e benéficas à marca frente aos consumidores, também motivacionado pela relevância cultural que essa marca já trouxe(e ainda traz)  e isso é feito de forma bastante peculiar: a proposta é buscar elementos do imagético infantil e torná-los possíveis, agora, com associações cidadãs e humanitárias. Nasce, portanto, a 'Liga do Bem', com todos os super-heróis que o consumidor foi quando criança e toda a mensagem que estes personagem passam (de atitude cidadã, de sacrifício, de bondade...) transcritos em suas atitudes quanto adultos. É, na verdade, uma incitação à retomada desse ideologia bem característica dos pequenos. Com uma trilha sonora homônima (Heroes - David Bowie), consegue transpor toda a magnitude da ideologia da bondade e associá-la facilmente a marca.

#RELEVÂNCIA CULTURAL DA MARCA
A campanha resgata o aspecto de relevância cultural que a Coca-Cola exerceu ao longo dos tempos em sua publicidade. Foi assim na década de 40, quando a marca destacou o novo papel da mulher na sociedade; nos anos 50, evocando o otimismo no pós-guerra; nas décadas de 60 e 80, contra o racismo; nos 70, celebrando a união das pessoas, no auge da guerra fria; nos 90, sobre a importância da família, simbolizada pelos ursos polares e, nos anos 2000, contra a violência

#DIFERENCIAL
A campanha aposta nas plataformas digitais para engajar a população, multiplicando o número de heróis. O filme da campanha estreou dia 22.03.2012, na TV e no YouTube, em que é possível homenagear amigos, familiares ou quem o internauta considerar que praticou atos de “heroísmo”, através de vídeos personalizados. Paralelamente, um aplicativo no Facebook enviará missões diárias de boa ação aos integrantes da Liga dos Bons, que poderão marcar as que foram executadas e ganhar prêmios virtuais de reconhecimento, como uma medalha de cidadania.
Basta para isso, clicar no ícone “homenagem” e selecionar os nomes da lista de amigos. Escolhido o homenageado é possível criar um vídeo personalizado. 

#A CAMPANHA

+Ficha Técnica/ Filme(adaptação Brasil)

Cliente: Coca-Cola Brasil

Agência: Ogilvy & Mather

Produto: Coca-Cola

Vice Presidente nacional de criação: Anselmo Ramos

Direção de criação: Paco Conde

Criação: Alexandre Souza e Pedro Lenz

RTVC: Patricia Cortes e Gilberto Filho

Produtora: Fulano Filmes

Diretor: Ronaldo Soares

Produtora de Som: YB

Planejamento agência: Bruno Cunha e Camila Coelho

Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão e Gabriela Malta

Aprovação cliente:  Ana Paula Castello Branco, Luciana Feres, Gian Martinez, Patricia Esteves

+Ficha Técnica/ Digital:

Atendimento digital JWT: Felipe Giacon, Camila Duarte, Hesli Carvalho, Luana Ferreira

Mídia digital JWT: Tullio Nicastro, Stella Lopes, Marcelo Monzillo, Vinicius Origuela