+PUBLICIDADE | Levando ao Pé da Letra.

{Posicione sua marca aliada à um benefício, produza uma campanha com mote divertido, filme e material para web, product placement em programa com bons índices de audiência do público alvo e, de quebra, ofereça à esse consumidor a sensação de estar ganhando algo... pronto, essa é a fórmula perfeita para se fazer sucesso numa promoção de vendas. Quase sempre.}

Que a Skol sempre inova com sua publicidade isso é fato.
Mas o que me chamou atenção foi a forma como eles criaram um campanha de promoção de vendas inovadora, BUT perigosa.
Assistindo ao Pânico na Band me deparo com a ação da F/NAZCA para a Skol~


Mote: 'É você com um pé no feriado e uma Skol na mão!'
A frase 'com um pé em...' quer dizer está próximo, bem perto.
Os criativos da agência pegaram esse dito popular e potencializaram na promoção de vendas.
A ideia é deixar na mente dos consumidores o produto a partir da brincadeira com o dito.
Incrementando ainda mais a proposta base para essa campanha.
Os comerciais tem forte tendência ao humor e parecem ser direcionados ao público mais jovem, caso que é bem notável com sua primeira aparição, num programa genuinamente jovem (Pânico na Band).
Em três dias, você comprará 11 latas e ganhará uma, o que é bem fixado na proposta do comercial para tv (30').


Enfim, vamos curtir o material gráfico e audiovisual que foi feito até agora!

Ficha Técnica

CLIENTE: SKOL

TÍTULO: PALESTRA

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FABIO FERNANDES / EDUARDO LIMA

CRIAÇÃO: EDUARDO LIMA / ROMERO CAVALCANTI / BRUNO OPPIDO

RTVC: REGIANI PETTINELLI  / DANILO ABRAHAM

ATENDIMENTO: MARCELLO PENNA / CARMEM RODRIGUEZ / DANIELLE CABRAL

MÍDIA: LICA BUENO / TIAGO SANTOS / CRISTINA OMURA

PLANEJAMENTO: JOSE PORTO / GUILHERME PASCULLI

PRODUTORA/FILME: PRÓDIGO FILMS

DIREÇÃO DE CENA: ANDRÉ GODOI

DIR. DE FOTOGRAFIA: PEDRO CARDILO

MONTADOR: ANDRÉ DIAS

PRODUTOR EXECUTIVO: FRANCESCO CIVITA

FINALIZADORA:  PRÓDIGO FILMS

PRODUTORA DE SOM: RAW AUDIO

PRODUTOR: HILTON RAW E FERNANDO FORNI

LOCUTOR: CHARLES NOBILI

APROVAÇÃO/CLIENTE: JORGE MASTROIZZI / PEDRO EARP / MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE

#NÃO DEU CERTO#

A Pepsi estreou um novo filme que reforça o conceito do “pode ser”. A campanha, que fica no ar entre os dias 5 e 10 de setembro, tem o objetivo de comunicar uma promoção diferenciada no segmento de bebidas: nos dias 10 e 11 de setembro, a cada produto do portfolio Pepsi - Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Twist - adquirido, o consumidor leva para casa um outro igual.

Para comunicar a promoção, a AlmapBBDO assina a campanha estrelada por Rodrigo Faro e pelas gêmeas do nado sincronizado, Bia e Branca Feres.

“O nosso desejo com a mensagem “Pode Ser Pepsi” é mostrar que aquilo que pode ser, pode realmente surpreender cada vez mais. Queremos estimular as pessoas a experimentarem e considerarem Pepsi no seu dia a dia”, diz Valéria Pando, gerente de Marketing de PepsiCo Bebidas.


 Tudo lindo...

xxxxxxxxxxxxxxxxxx até que xxxxxxxxxxxx

Na semana passada, a AlmapBBDO divulgou um filme para informar que a Pepsi faria uma ação ao estilo "pague um, leve dois". A mecânica era simples: ao comprar qualquer produto da marca, o consumidor ganhava outro igual. Mas a Pepsi subestimou a força da promoção, que lotou os supermercados e acabou com os estoques, informou o iG.


Pelas regras impostas pela Pepsi, apenas 24 produtos poderiam ser vendidos a um mesmo cliente (limitado pelo CPF). De acordo com o portal, as redes Pão de Açúcar, Extra, Sonda, Carrefour, Coop e Sacolão registraram falta de mercadorias da marca, segundo a qual a promoção "superou em muito as já altas expectativas".


A empresa disse ter adotado um esquema diferenciado de produção e logística para atender à demanda esperada, por isso os estabelecimentos receberam um estoque equivalente a um mês para ser vendido em dois dias. Mas o iG relatou as faltas ainda no sábado, quando algumas lojas resolveram estender a promoção para a principal concorrente da Pepsi, a Coca-Cola.

O Pão de Açúcar, por exemplo, adotou a técnica e afirmou que mandaria a conta à Ambev, distribuidora da Pepsi. Além disso, a rede publicaria nesta segunda-feira, 12, anúncios nos principais jornais do país para se desculpar e informar que a ideia da promoção não foi deles.

~ Fonte: http://adnews.uol.com.br/pt/publicidade/falta-de-pepsi-causa-pague-um-leve-dois-de-coca.html

Pronto.
Salvo as proporções, espero que a Skol aprenda com o erro das outras!
Confusão, ein?! He He He.